智能电视那些大佬能来点“不一样”的开场白吗!

智能电视那些大佬能来点“不一样”的开场白吗!

2018-06-29 22:39

  2014年3月中旬,联想集团副总裁、中国区市场官魏江雷在新浪微博发布一则消息,称下个月要上市新一代智能电视,要打“五最”牌,速度最快(200核CPU+GPU)、外观最靓(2014红点设计大入围)、最清晰主流尺寸(4K 50寸超清屏)、操作最灵敏(滑鼠遥控器)、最震撼价格。联想中国区总裁陈旭东在微博上表示联想即将发布一款型号为S9的智能电视,号称智能电视“终结者”。

  2014年1月中旬,长虹举行新款CHiQ电视发布,提出“扔掉遥控器”的口号。 CHiQ作为长虹一个崭新的产品品类名称,将不仅仅局限在彩电领域,这个名字未来将用于长虹旗下基于家庭互联网形态下的一系列差异化系列新智能产品。长虹称,CHiQ是“中国首款三网融合智能电视”。

  2013年9月,创维联合阿里巴巴推出酷开电视。虽然酷开早已是创维的子品牌之一,但是此前只是定位于产品功能,作为电视品牌使用这还是首次。创维对此款电视的描述是“首款互联网电视”——“为家庭互联网而生”。同期创维总裁杨东文提出“谁不用报互联网谁下课”的口号,宣誓创维转型互联网的决心。

  2013年3月,著名网络视频内容上乐视,联手全球最大代工企业富士康,隆重推出乐视电视:这不仅是国内第一个主打轻资产战略的电视品牌,也是内容商进攻彩电硬件产业的第一个大胆尝试。乐视称其电视为“超级电视”——其含义包括全新商业模式、发烧的硬件配置、内容和硬件的一体化整合、超低的价格优势等。乐视称其电视产品将是“性”的。

  2013年1月开始,国内销量领先的彩电企业海信就开始布局新产品的营销。4月这款被称为“极简电视 ”的新品终于登场。海信VIDAA极简电视被认为,极具创造力、执行力——安装简单、开机简单、翻页简单、操控简单……海信称将以此电视改变传统智能电视繁琐的应用体验。海信极简电视将是有史以来最“简单”的智能电视,这款产品也创造了国内电视产品“上市前”营销周期长度的新纪录。

  以上这些诶大佬们的“智能电视开场白”,还只是2013年以来新电视产品的一个缩影。除了这些新品外,还包括TCL爱奇艺电视、小米电视、海尔新的MOOKA子品牌电视,数不胜数的彩电盒子产品(华为、小米、美的、奇虎360等等)——这些电视硬件都具有一个共同的特点,或者口号宣言:他们都号称是一种“产品”。

  实际上,智能电视自从2010年出现以来,各“神仙”号称的已经不止数十次:即便智能电视这只大猫有九条命,现在也应该死翘翘了——但是,联想已经将的时间表推到了今年下半年、年底。那么消费者就会拥有一个疑问:智能电视什么时候是个尽头呢,大佬们合适才能不再口出“狂言”呢,消费者何时才能放心购买呢!

  在过去的几年里,智能电视的产业状况是这样子的:尝试、尝试、再尝试,改进、改进、在改进!每一次大佬的宣言都有新内容新进步,但是很快市场就会给出回应——你们这烂玩意根本不好玩!对此,彩电企业只能不断再次改进产品。由此就有了大佬们一次又一次信誓旦旦的,自己的产品是“性的、第一的、首创”的这类恢宏的宣言。

  但是,对智能电视在硬件性能、基本功能、操控体验、软件性能上的“消费不满”却并没有消失。整体产业依然处于“磨合”和“常识”阶段的智能电视产业链,甚至连最基本的产品硬件配置都搞不定:是不是追求PC那样的通用计算性、手机平台为主的ARM芯片是选价廉物美的,还是选择性能至上的、游戏性能究竟要怎样的硬件支持、通信上除了传统视讯接口,还需要集成那些功能……这些基本硬件配置厂商们都还处于不断“尝试”的状态。更不要体积内容服务体系、或者软件体系的完善了。

  对此,笔者认为,不是行业技术、或者是IT和信息化技术的积累不足以支撑一台“完美”的智能电视产品。问题出在,电视企业一方面努力寻求产品体验的提升,一方面又必须考虑产品成本的控制,甚至主观上还想通过“拉长”产品升级的时间线,多赚些钱。在过去的三四年内,彩电厂商是在从最低的硬件,CPU配置,开始一点一点的“挤牙膏”式的,尝试更高档次的产品配置,直到今天智能电视的硬件形态。即便是像小米这类号称为发烧而生的品牌,收款电视还不是被创维捅出用“低世代屏”的“吗”!

  消费者在面对一次次“大佬们的宣言”时,居然买不到真正的“好产品”的原因至少包括:第一,智能电视产业和产品自身还不成熟,很多东西没有现成答案;第二,企业是依据自身利益最大化来匹配产品性能,而不是依据消费体验最好来匹配产品性能:尤其是在市场大多数产品都不尽如人意的基础上,推出最佳匹配的产品并非最好的“商业选择”;第三,IT,尤其是半导体技术的进步,使得智能电视总有更新、更高的硬件配置可选择;第四,消费者和厂商对智能电视的形态还没有准确认识:即自己也不知道要这个东西最终会做些什么,尤其是不知道三五年后要用此产品做什么,这就使得智能电视的好坏根本没有统一的、大家可以一致认可的标准……

  在以上这些行业特点的影响下,笔者相信,那些行业大佬们看是“一模一样”的智能电视“”宣言还将上演很长时间。三年、五年之内,消费者还难以找到“完美的好产品”。从消费者的角度看,退而求其次的选择是:尽量购买CHiQ、超级电视、酷开电视等,这些最新的概念性较强、创新性较强的产品!

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